Способность различать цвета – бесценный дар природы. Благодаря ему мы живем в ярком красочном мире, полном разнообразных оттенков, тонов, полутонов и нюансов. Но цвет важен не только с эстетической точки зрения. Немного подумав, вы вспомните о том, что колорит окружающей среды оказывает влияние на нашу психику, создает настроение, пробуждает чувства. Но и это еще не все.
Цветовое разнообразие играет важную роль во взаимодействии людей, в общественной жизни, в политике и даже в бизнесе. Потому что с древнейших времен цвет является значимым социальным маркером, одним из важнейших источников информации о человеке или социальной группе.
Что такое социальные маркеры и зачем они нужны
Любое взаимодействие людей начинается с перцептивного акта, то есть с восприятия и оценки партнера. Это очень важный момент, особенно если мы устанавливаем контакт с незнакомым человеком. Ведь нужно довольно быстро определить не только его эмоциональное состояние и отношение к нам – это наблюдательный человек может сделать по выражению лица, глаз, интонации. Часто не менее важно понять социальный статус нашего контактера, его материальное положение, принадлежность к социально-культурной группе, национальность и т. д. А это по мимике не определишь.
Такая идентификация необходима, чтобы правильно выбрать форму и средства передачи информации, тему и манеру разговора. От этого напрямую зависит успех общения, заинтересованность и расположение к нам партнера, а в прошлом и личная безопасность.
Социальные маркеры – это знаки и символы, не только позволяющие отличать «своего» от «чужого», но демонстрирующие разнообразные культурные и социальные характеристики человека. Им всегда придавалось большое значение, и с их помощью человек старался как можно больше рассказать о себе. В прошлом социальные маркеры жестко фиксировались обществом, людям предписывалось носить определенную одежду, украшения, наносить соответствующие статусу и положению татуировки или макияж. И за нарушение этих правил и норм могли последовать жесткие социальные санкции.
Даже незначительное нарушение, например, требований к одежде вызывало осуждение общества. Так, у славянских народов считалось позором, если замужняя женщина показывалась на людях без платка, а мужчина «распоясывался», то есть терял свой пояс. Украшения на нем, так же как и украшения женского головного убора, могли многое рассказать об их владельцах и наделялись магической силой.
В настоящее время социальные маркеры тоже работают, и их не меньше, чем в древности. Только проявляются они не так явно. Думаю, неоднократно случалось, что вы неприязненно и с настороженностью смотрели на тех, кто одет слишком старомодно или, наоборот, вычурно и эпатажно, кто пришел в офис в слишком короткой юбке или рваных джинсах.
Социальные маркеры очень разнообразны, и это не только элементы одежды, но и многое другое:
- речевые маркеры – национальный язык, сленг, диалекты, акценты;
- символика – знаки принадлежности к религиозным группам, политическим движениям, молодежным сообществам, социальным слоям, атрибутика спортивных команд, известных фирм и т. д.;
- украшения, например, обручальные кольца, пирсинг, сережки с символикой, амулеты, татуировки и др.;
- статусные вещи – автомобили, смартфоны, аксессуары известных фирм, квартиры в определенном районе и т. д.
Важным маркером, несущим разнообразную информацию, является и цвет. Он может фигурировать и в одежде, и в украшениях, и в аксессуарах, окрашивать флаги, растяжки, баннеры. Его демонстрируют в виде лент, значков, на упаковках товаров и на фирменных логотипах и эмблемах. Причем цвет, как социальный маркер, имеет очень давнюю историю, даже более древнюю, чем одежда.
Цветовые маркеры в ретроспективе
Если бы я хотела подробно рассказать об истории цветовой маркировки, то мне пришлось бы начинать с птиц или даже с бабочек и жуков, у которых окраска очень информативна. Вот животные с их чутким обонянием в общении с сородичами руководствуются больше запахами. Но я не буду так углубляться, тем более только у человека с его великолепным цветовым зрением цвет стал уникальным и многофункциональным средством передачи информации и социальной идентификации.
Еще первобытные люди активно использовали природные красители, чтобы обозначить свой статус, принадлежность к роду, сообщить о важном событии или напугать врага. Цветовая маркировка выполняла множество функций, но самыми известными были маскировочная и боевая раскраска. Причем последняя наносилась не только чтобы привести врага в ужас, но и для того, чтобы быстро отличить своего воина от чужого.
Не менее важна была и символика цвета, которая наделяла человека особыми качествами и защищала от злых духов и болезней. Самым популярным цветом в первобытном обществе был красный, который символизировал кровь и жизнь, а также был цветом бога войны и символом рода. На втором месте были белый – символ света и добра, и черный, олицетворявший силы ночи, магию, смерть и потусторонний мир. Благо природные красители: охра, мел и уголь – позволяли активно развивать символику этих трех самых древних цветов.
Наряду с раскраской, использовались татуировки, разноцветные бусины и перья, а позднее вышивка и окрашенные ткани. Так, у восточных славян в древности по сочетанию цветов юбки-понёвы можно было определить, из какого рода женщина, замужем она или нет и какой у нее возраст.
Но настоящий расцвет социальной маркировки приходится на эпоху Средневековья. И цвет в ней играет важную, возможно, первостепенную роль.
Это проявляется буквально во всем. Так, одежду ярких цветов могли носить только представители дворянского сословия, а пурпурную – исключительно правители и высшее духовенство. В древнем Китае высокий статус подчеркивала одежда желтого (золотого) цвета. На долю простолюдинов приходились коричневые и серые оттенки, в крайнем случае, темно-зеленые. Так что «цветовая дифференциация штанов» была придумана задолго до Георгия Данелия – сценариста фильма «Кин-дза-дза!».
Но настоящая «песня» цветомаркировки – геральдика. Это целая область знаний, связанная с правилами составления гербов. Первоначально они изображались на щитах воинов, чтобы в бою можно было отличить своих от чужих. И если отдельные фигуры и картинки рассматривать было некогда, то сочетание цветов сразу бросалось в глаза. Но позднее герб стал символом рода, несущим разную, часто довольно сложную информацию. Гербы начали изображать на одежде, каретах, конской упряжи, украшать ими стены домов и замков и даже постельное белье и посуду.
Читать гербы и различать их цвета дворяне и их слуги учились с детства. Краски, которые присутствовали на гербе, делились на три вида: цвета, металлы (золото (желтый) и серебро (белый)) и меха – пестрые текстуры, которые использовались значительно реже. Каждый цвет имел свое значение и символизировал какое-то качество рыцаря:
- золотой – знатность, могущество, справедливость;
- серебро – благородство, чистота и искренность;
- красный – храбрость, любовь и кровь, пролитая за правду;
- лазурь – честность и верность;
- зеленый – надежда и стремление к свободе;
- пурпур – господство и благочестие;
- черный – мудрость и печаль (траур).
Основные цвета герба аристократа украшали не только его одежду, но и котты (накидки на кольчуги) его рыцарей, ленты его дамы, знамена над башнями замка и многое другое. По сочетанию цветов люди средневековья издалека безошибочно определяли, кто их будет сейчас грабить или какому феодалу принадлежит застрявшая в грязи карета. А оскорбление родовых цветов смывалось только кровью.
С течением времени к цветам как социальным маркерам стали относиться проще, но далеко не всегда – цвета флага и до сих пор являются священными для всех нормальных граждан страны. Хотя, конечно, за ношение одежды неподобающего цвета в тюрьму уже не сажают и плетями не наказывают. Но за использование в коммерческих целях цветовых сочетаний известного бренда можно и сейчас попасть под суд. Впрочем, о том, какую роль играет цветовая маркировка в современном обществе, мы сейчас и поговорим.
Цветовые символы и знаки нашего времени
С течением времени меняются социальные маркеры, но не сама их роль. Потому что сохраняется потребность отличать своих от чужих, максимально быстро оценивать партнера и передавать информацию о себе. Социальные маркеры даже стали разнообразнее, что не упрощает, а наоборот, усложняет взаимодействие людей и делает его более непредсказуемым. Это касается и цветовой символики.
Роль цветовой символики современного мира
В настоящее время цвет как социальный маркер играет не меньшую, а, возможно, даже большую роль, чем в прошлом. Причин этого несколько:
- Универсальность языка цвета, понятного для людей разных наций и культур. Хоть значения цветов могут отличаться, но красный остается красным как в Китае, так и в России, как в Европе, так и в Америке. Это делает узнаваемой международную символику общественных организаций, цветовые сочетания логотипов крупнейших компаний, оттенки государственных флагов т. д.
- Эмоциональная насыщенность. Прагматичное и деловое общество испытывает острую потребность в эмоциональной составляющей своей культуры. Цвет прекрасно выполняет эту роль, с чем связан и интерес к цветовой символике, и красочность современного мира.
- Узнаваемость. Цвета и их сочетания легко запоминаются и ассоциируются с национальной культурой, политическими течениями, социальными группами, известными брендами и т. д.
- Цвет – прекрасное средство для выражения собственной индивидуальности в рамках общепринятых норм. Поэтому люди такое внимание уделяют цвету своей одежды, соответствию его настроению, убеждениям, культурной принадлежности и даже сексуальной ориентации.
Несмотря на рационализм современного общества (а возможно, именно из-за него) люди в последнее время буквально одержимы поисками символов и смыслов, в том числе касающихся цветовых сочетаний. Детальная разработка логотипов компаний и использование их везде, где только можно, даст 100 очков вперед даже средневековой геральдике.
Многообразие цветовых маркеров
Признавая за цветом право быть носителем информации о человеке или социуме, люди активно интересуются всем, что с этим связано, следят за модой не только на фасоны, но и на оттенки. Популярные в этом сезоне цвета буквально окрашиваю улицы городов то в розово-сиреневый, то в охристо-оранжевый, то в кислотные желто-зеленые цвета.
Выбору цветовых характеристик логотипа фирмы придается едва ли не большее значение, чем ее названию. Это вполне объяснимо – колорит фирменного знака и запомнить проще, и узнается он легче. Достаточно вспомнить цвета известных брендов. Например, легко узнаются цветовые маркеры интернет-браузеров: красный значок Opera, радужный Googl, красный на белом фоне Яндекс, оранжевая лисичка на синем фоне – Firefox.
Не менее известны в России цветовые маркеры мобильных операторов: желто-черный – Билайна, красно-белый – МТС, сиренево-зеленый – Мегафона. И сотрудники их офисов также скрупулезно поддерживают дресс-код, включающий цветовую символику.
Цвет продолжает оставаться важным маркером, позволяющим отличать своих от чужих. Особенно хорошо это заметно на примере молодежных субкультур и общественных движений. Черный цвет выбрали готы с их культом смерти, причем используют этот колорит не только в одежде и в украшении жилищ, но и в макияже. Представители сравнительно недавно популярной культуры эмо, делающей ставку на сильные эмоции, предпочитают контрастное сочетание розового и черного. А последователи движения ЛГБТ, подчеркивая разнообразие сексуальных ориентаций, своим символом выбрали многоцветную радугу.
Цвет – обязательный атрибут униформы, и благодаря этому он стал своеобразным маркером разных профессий. Например, белый цвет халатов врачей ассоциируется с медициной. Даже внесение в одежду представителей этой профессии большего цветового разнообразия пока не изменило ассоциаций, связанных с белым. А вот защитный, болотный цвет и цвет хаки стойко связаны с военной формой.
Цвет платья невесты традиционно белый, а цвет траурных одежд – черный. Красные оттенки костюма женщины, скорее всего, связаны с ее стремлением продемонстрировать свою сексуальность и желанием привлечь партнера, даже если это желание неосознанное.
Болельщики футбольных команд приходят на стадион в цветах своих кумиров, разноцветные шарфики, шляпы, флаги позволяют им не только продемонстрировать соперникам свои пристрастия, но и почувствовать причастность к некой общности, социально-культурной среде.
И это чувство едва ли не самое значимое, оно помогает человеку не только выделиться из массы других, но и ощутить себя частью целого, не потеряться в толпе. Оно создает чувство защищенности, ведь рядом твои единомышленники, представители твоего клана.
Таким образом, цвет в настоящее время не только выполняет те же социально-психологические функции, что и 100, и 1000, и 10 000 лет назад, но и помогает решать новые задачи, связанные со спецификой взаимодействия людей в современном обществе.